Σήμερα όλοι γνωρίζουμε ότι μια ιστοσελίδα είναι απαραίτητη για την επικοινωνία με το κοινό ή για την ανάπτυξη μιας επιχείρησης και την καλύτερη προώθηση των προϊόντων και των υπηρεσιών της. Δεν είναι όμως σπάνιο φαινόμενο να δημιουργεί κάποιος ιδιώτης ή μια επιχείρηση μια ιστοσελίδα και απλά να μην έχει σχεδόν καθόλου ή απλά πολύ μικρή επισκεψιμότητα. Αυτό με άλλα λόγια σημαίνει ότι η ιστοσελίδα δεν αναπτύσσεσαι και δεν παρέχει σημαντικά οφέλη στον ιδιοκτήτη της. Η έλλειψη επισκεψιμότητας προκαλείται από την έλλειψη βελτιστοποίησης για μηχανές αναζήτησης στις εν λόγω ιστοσελίδες. Για να το πούμε με πιο τεχνικούς όρους, στις σελίδες αυτές δεν έχει γίνει SEO.
Από τα παραπάνω μπορείτε να καταλάβετε ότι η έλλειψη SEO είναι ένα πολύ μεγάλο μειονέκτημα για ένα site. Γιατί όμως συμβαίνει αυτό; Τι είναι το SEO και γιατί μπορεί να βοηθήσει τόσο πολύ μια ιστοσελίδα «να μπει στον χάρτη» και να αποκτήσει μεγάλη επισκεψιμότητα; Ας ξεκινήσουμε από την αρχή για να καταλάβετε τι είναι το SEO και πως μπορεί να βελτιώσει το traffic της ιστοσελίδας σας.
Πως δουλεύουν οι μηχανές αναζήτησης
Για να καταλάβετε τι είναι η βελτιστοποίηση SEO, θα πρέπει να καταλάβετε πως δουλεύουν οι μηχανές αναζήτησης και πως καθορίζουν την επισκεψιμότητα ενός site. Όταν κάποιος χρήστης κάνει μια αναζήτηση σε μια μηχανή αναζήτησης οι ειδικοί αλγόριθμοι της εν λόγω μηχανής θα ψάξουν στους ειδικούς καταλόγους της για να βρουν τα πιο σχετικά με την αναζήτηση sites. Στη συνέχεια θα δημιουργηθεί η λεγόμενη σελίδα αποτελεσμάτων αναζήτησης. Η σειρά με την οποία παρουσιάζονται τα αποτελέσματα δεν είναι τυχαία και καθορίζεται από περίπου 200 παράγοντες. Η θέση ενός site σε αυτή τη σελίδα καθορίζει και την επισκεψιμότητα του.
Όσο πιο ψηλά εμφανίζεται ένα site στις σελίδες αποτελεσμάτων για σχετικές αναζητήσεις τόσο πιο σχετικό είναι ως προς την αναζήτηση αλλά και τόσο πιο εύχρηστο θεωρείται. Αυτό σημαίνει ότι όσο πιο ψηλά είναι ένα site σε αυτές τις σελίδες αποτελεσμάτων, τόσο πιο πιθανό είναι να το επισκεφτεί ο χρήστης. Αν η ιστοσελίδα είναι στη δεύτερη σελίδα αποτελεσμάτων, είναι απλά σαν να μην υπάρχει, αφού είναι πολύ σπάνιο κάποιος χρήστης να ανοίξει κάποια σελίδα πέρα από τη πρώτη. Η επισκεψιμότητα λοιπόν είναι θετική συνάρτηση της θέσης του site στην σελίδα αποτελεσμάτων.
Πως το SEO βοηθά το site
Με απλά λόγια, η βελτιστοποίηση για μηχανές αναζήτησης κάνει μια ιστοσελίδα πιο «φιλική» στις μηχανές αναζήτησης. Μια βελτιστοποιημένη ιστοσελίδα σκανάρεται και καταγράφεται πιο γρήγορα από τους crawlers των μηχανών αναζήτησης ενώ φαίνεται και πολύ σχετική με τις αναζητήσεις που αφορούν το site. Αυτό σημαίνει ότι η κατάταξη του site στις σελίδες αποτελεσμάτων θα ανέβει, οπότε και η επισκεψιμότητα του θα αυξηθεί οπότε και θα γίνει πιο αποδοτικό. Για να το θέσουμε πιο απλά λοιπόν, το SEO κάνει μια ιστοσελίδα να κερδίσει θέσεις κατάταξης στις σελίδες αποτελεσμάτων με αποτέλεσμα να αυξάνεται και το traffic που λαμβάνει.
Γιατί είναι τόσο σημαντικό το traffic από μια μηχανή αναζήτησης;
Το traffic που έρχεται από τις μηχανές αναζήτησης είναι «οργανικό», τι σημαίνει όμως αυτό; Με απλά λόγια σημαίνει ότι οι επισκέπτες που έρχονται στο site ήδη ψάχνουν ενεργά για τα προϊόντα, τις υπηρεσίες ή γενικά το θέμα του. Με άλλα λόγια, δεν έρχονται τυχαία ή από περιέργεια. Αυτό σημαίνει ότι είναι πολύ πιθανό να κάνουν κάποια αγορά ή να γίνουν μέλος τους site, ή να γραφτούν στο newsletter κλπ. Το λεγόμενο organic traffic είναι το «άγιο δισκοπότηρο» για τους ιδιοκτήτες sites, ειδικά αν μιλάμε για sites επιχειρήσεων ή e-shops και το SEO είναι η καλύτερη λύση για να το αποκτήσετε.
Αξίζει να σημειωθεί ότι η βελτίωση κατάταξης στις σελίδες αποτελεσμάτων δεν είναι κάτι που γίνεται αμέσως. Χρειάζεται σχεδιασμό, προσοχή και υπομονή αλλά τα αποτελέσματα είναι θεαματικά όταν θα αρχίσουν να εμφανίζονται κι έχουν πολύ μεγάλη διάρκεια.
